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当今互联网主流推广方式的分析

发布时间:2017-09-23 浏览数:51

互联网的红利众人所知,不用过多描述。

企业纷纷转型互联网+已是常态。线上的推广方式也层出不穷,共同目的都是推广引流,提高网站/品牌的曝光率,从而实现流量变现。目前普遍存在的情况,不少企业主拼命的在线上推广砸钱,往往是求流量而不得,一个很直接的原因,没有对症下药。

今天这篇文章,让你读懂主流推广方式

SNS/SMO/SEO/SEM是最常见的四种推广方式,四者之间既有叠加重复的部分,又有相对独立的内涵。

1.SNS,社交媒体营销

随着网络社区化而兴起的营销方式,利用社交媒体共享功能,实现的一种营销。通过社交媒体平台,如FACEBOOK、微博、微信公众号、直播...发起病毒式等传播手段,让产品被更多的人知道。常见的具体方式:利用在社交圈有影响力、粉丝数量多的大号(KOL)在社交媒体平台发文/视频直播等形式进行产品传播。

优势:年轻化、容易引起粉丝效应。

劣势:受众比较单一,传播效果较难判断。(自媒体女王咪蒙,客户成本50w,却只做出了不到20w的效果)

2.SMO,社交媒体优化

对社交媒体的输出内容、形式进行优化和创新,最终形成口碑传播的一种推广方式。通俗来讲就是将分享的内容做优化,不局限举行投票活动、话题传播等来增强用户互动。SMO不给企业带来订单,主要目的是为了给企业带来品牌曝光和正面的宣传。

优势:有引爆性。

劣势:没有建立自媒体矩阵的企业难以进行。

3.SEM,搜索引擎营销

竞价排名,付费参与搜索引擎,以获得较多较好的页面收录。像百度竞价排名按照点击次数付费,虽然效果明显,但近几年的负面新闻较多。

优势:见效快,排名靠前。

劣势:费用高,停费即停止排名。

4.SEO,搜索引擎优化

通过人为地对网站内部结构的优化、关键词策略、链接策略、代码优化等方法提高网站搜索引擎的友好性,从而实现网站搜索引擎上收录较多页面与较前的排名。

优势:费用低,效果持久。

劣势:见效慢,对技术性要求高。

5.DSP,互联网广告

把广告精准投放给某类网络用户的推广方式。主打精准营销,其核心就是积累数据、读懂数据。适合受众较小的产品或者单个用户转化价值较大的项目。市面上大小DSP加起来应该有近百,目前最火热的应该是:

①腾讯广点通:即我们平时刷微信朋友圈、QQ空间、QQ浏览器等看到的广告。因腾讯近9亿的用户红利而广受追捧。

优势:用户基数巨大,大平台、多层次、跨终端。

②新浪粉丝通:即微博上面的广告,符合当下信息流的特点,支持年龄、性别、地域、兴趣等多种方式组合来精准投放,甚至还可以投放给竞争对手的粉丝。

优势:用户画像精准集中。

整体劣势:转化成本非常高。

6.新闻平台投放

通过新闻平台(腾讯、网易、新浪、凤凰网等)投放软文的一种方式,也是企业宣传品牌使用最多的一种方式之一。通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理,传播行业资讯,指导购买决策。软文发布模式可以在短时间内快速提升产品的知名度,而且新闻平台得权重性高,软文容易被搜索引擎收录,让用户能直接在网络上搜索到你公司的信息。

优势:权重高、收录佳、具有权威性。

劣势:被动性,需要访客点击。

7.B2B商务平台+外链

十分适合传统企业/电商企业的推广方式

企业间通过B2B平台建立联系,降低双方采购成本和库存成本的同时,还可以覆盖传统渠道难以触及的市场,增加企业的市场机会。而在B2B平台上添加外链(指在平台上导入自己的网站链接),则是锦上添花,可以给网站带来很好的流量,带来无限商机。例如:推广包:隶属爱用旗下的推广产品,将企业网站挂靠到大型B2B平台商务易首页。有效提高企业官网的曝光度和访问流量,吸引商务易中国上的大量活跃优质企业会员(近上百万家)点击浏览。

优势:对企业官网访问量增加明显。

劣势:不适用于没有网站的企业。

推广方式并没有所谓好坏之分,根据企业品牌的受众群体、覆盖面积等其最有效的推广渠道也不同。选择合适的才是最有效的。

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