最新一期的《向往的生活》和《极限挑战》都选择了同一个主题：“直播电商”。薇娅分别带着“往生家族”和“极限男人帮”人完整地走完了一场直播带货的流程，后者甚至还将整期节目的录制场地选择在了“谦寻控股”，沉浸式地来了个“直播幕后大揭秘”。

如果再算上4月份薇娅参加的《王牌对王牌第五季》，直播电商可以说在一个月的时间内，完成了三大卫视一线综艺的全部霸屏，俨然已经向超一线流量明星看齐。

（左上角的大叔，就是谦寻控股的董事长董海锋）

但我们其实也有充分的理由相信，这三档一线综艺、这三大卫视其实是在蹭直播电商的热度。

自从今年3月罗永浩在看了招商证券的一份研报，毅然决定加入直播带货行列之后，“直播电商”瞬间从“小孩子们喜欢玩的玩具”瞬间变成了最富时代特征的消费场景，像一场流行带动许多企业大佬纷纷下场，从携程联合董事局主席梁建章到复星国际董事长郭广昌，甚至还有之前一直声称坚持线下渠道，却在最近连开三场直播带货过10亿的董明珠。

在企业家亲自下场之后，官方的声音也不甘示弱，3月以来，为助力湖北武汉经济复苏，央视多次举办公益直播带货节目，著名主持人朱广权、欧阳夏丹，康辉、尼格买提、撒贝宁纷纷上线直播，累计带货超过11亿。

政府层面的跟进也纷至沓来。4月5日，11位湖北区县市长变身“网络主播”为当地茶叶站台吆喝，这次直播带货在腾讯看点直播平台总观看量超442.9万人次、当天直播间成交122.08万元。

直到此时，直播带货彻底破圈成为一场全民狂欢的盛宴。风口之下，大大小小的店铺纷纷上线直播，MCN机构蜂拥而至，甚至整个电商行业的消费逻辑也在悄然间被改变。

但就在直播带货光芒万丈的时候， 近年来逐步进入主流市场的二手电商，却似乎始终很难和这场盛大的狂欢发生关系，即使有也显然底气不足。

以观看人数为例，除了挂靠淘宝达人入口的闲鱼直播，其余以二手交易为主题的直播平台都显得非常冷静，即使获得官方推流也一般停留在四位数层面——这与动辄百十万的头部带货达人们比起来，可能连koc都算不上。

品类的局限是另一个佐证。有据可查的是，目前比较多与二手交易绑定的直播带货，很多都是与奢侈品、二手车这样的大件商品联系在一起的，并且多由官方渠道发起——比如奥迪的522二手车用户节——这几乎直接打破二手市场此前带给人们“灵活多变”的印象。

总之，这样的冷热对比，背后是一连串的问题：真实的二手电商直播带货是怎样一回事？它和普通的直播带货有什么不同？为什么一直不火？它有可能出现和普通直播带货一般爆发式的增长吗？
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