截止 2019 年年底,国内市场上监测到的APP数量达 367 万款,小程序则超过 450 万。
很多人跳出来说,这场旷日持久的神仙打架看来是小程序胜出了。真的是这样吗?请你打开手机看看,多少APP你舍不得卸载。
大家逛知乎的时候是用哪个?小程序还是APP?
肯定会有人选择小程序,也肯定有人选择 APP。也肯定有人很傲娇地告诉你:“我只用网页版,用手机浏览器打开不就好了”,也有人全部都用。
所以,这是一道选择题,但不是单选题,而是不定项选择题。
现在大家都根据自己的需求来选择信息接收方式,对留什么应用在手机可以随时打开,每个人的选择也不尽相同。
就拿自己的骚操作来说APP和小程序吧。
美团APP,我要用它来点外卖,买菜,骑车,出去吃饭买代金券,去唱k买团购券....这么经常使用的一个应用,本来以为用小程序可以代替。
根据奥卡姆剃刀原理「如非必需,勿增实体」,把APP卸载掉的这个决定是理性的。
结果--
点外卖看不到骑手在哪,骑车开个锁好像变慢了,买团购券的时候很难找入口,查看历史订单和会员卡总觉得非常简陋,想要续个会员都很难找到入口,喝下午茶不能发起大家一起点单的功能....
卸载美团的第二天,想它,所以重新装回来了。也非常简单,去APPstore搜一下,下载就是一分钟都不需要的事情。
下载完之后,还是用小程序多,但有个APP在手机里躺着,心里踏实。
其实用小程序足够了,但是你总能从鸡蛋里挑出刺,觉得页面太丑了也是一个理由,骑车没有了自己很酷炫的感觉,只有这是一辆小破车的感觉。所以,虽然小程序可以做到APP 80%左右的功能,但为了那20%,还是很多人保留了APP,尽管日常用的是小程序。
这个地方,百试百灵的二八法则失效了。
又一个个人使用习惯要说一说,我的朋友习惯逛B站,没事就分享一些沙雕东西,比如说“他在狂笑”“希望人没事”“奇怪的知识增加了”“川建国不容易”之类的,大多数在他分享给我的blibil小程序我就可以看完那些视频。 如果意犹未尽,还看上UP主,小程序是搜不到的,只能打开APP,找到UP主,终于可以放肆地刷了。
所以,小程序和APP同时用,不仅不累,还很乐在其中。不信,宁可以卸载自认为不常用的APP,相信我,你还是会下载回来的。
因为小程序和APP在很多情景下是互相补充的,虽然有重合,却代替不了。虽然小程序会占用我们使用APP的时间,但小程序也会让我们主动去下载使用频率高的APP,起到一个强化的作用,也让你清楚知道自己需要哪些内容, 还有增加用户留存。
比如本人以前不逛B站,在朋友的“荼毒”下下载了APP,还答题了,现在成了重度用户。小程序和APP都用着呢。
小程序确实很方便,朋友逛了京东, 随手就给我丢一个商品。长辈逛拼多多,随手也一个小程序丢过来,催买单的。
因为不经常使用,不需要下载APP也觉得无所谓。但是,当分享过来的是需要你砍价的,为了帮朋友砍价,下载了APP,砍完价卸载,没过几天,有一个喊你帮忙砍价的朋友,索性把这个网购APP留着,它虽然是个网购APP,也充当了社交APP的角色。
生活就是这么奇妙。总有东西在发挥着脱离它本身的功能。
还有小程序实在太容易关掉了,要让用户主动搜索并不容易,尽管有搜一搜,附近小程序,公众号推广等等方式。互联网太嘈杂,我们都怕被遗忘,都想要出现在显眼的地方。
APP就是这么个显眼的地方。所以APP和小程序,都要!
很多商家都明白这个道理,只有小程序不够。用户的注意力有限,用户只能把精力集中在有限的几个平台。你要有APP,要有官网,能出现的地方,都要出现!
可能用搜索引擎的人,不看公众号,可能玩知乎的人,不逛B站,可能刷微博的人,不看头条。也可能有些人,就喜欢网上冲浪,这些地方都有他们。
怎么让用户看到你?
有一个效应是看多几眼就会顺眼,熟悉会让我们慢慢喜欢上一个东西。所以,你需要让用户在哪哪都能看到你。
每个人平均每天拿起手机的次数有几十次,看到你的APP次数多了,就会想要打开看看。所以商家们想要开发自己的APP,提高用户的留存率的下一步就是转化。
无奈APP的价格太,太高?话不要说得太早,如果开发APP的成本是你没有APP的唯一原因,那现在问题已经解决了,因为商城APP,可以免费生成。
以前你没找到免费生成APP的平台,现在看到轻栈也不晚。在轻栈,开通小程序免费,生成发布一个商城类的APP也是免费的。https://u.j-cc.cn/rI8Yz5
有些东西什么都替代不了,小程序也是,APP也是。有些地方你就是忍不住要去逛上一圈,比如网购APP,商城小程序。
商家们,赶紧行动吧,如果开发成本是你望而却步的理由,那现在在你面前的是一条平坦的大道。无需成本,完全免费,小程序和APP同时拥有,商家只需大步走向前。